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最新商品評價 團購熱門商品>查看全部評價 (共 1 筆評價)
 

 
 
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發表者 林 筱萍, 2016/02/26 11:16:40
 
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工商時報【李麗滿】

今年屈臣氏來台邁向30年，預計將投資逾3億元開出全台最大店高達300坪賣場，且計畫六都各有一家大型店以凸顯領導品牌形象。提出此提案的就是新任總經理弋順蘭，她不僅是首位從基層做起一路歷練助理行銷、商品開發到首席營運長，且是首位女性、台籍總經理。唯弋順蘭認為，如果沒有堅強與創新團隊，2016年絕對無法造就出近5年成長率最高成績單，接下來2017年的挑戰才是關鍵一役。

外商強調團隊精神，但屈臣氏的台灣企業文化裡還加上不少家人夥伴的元素，弋順蘭說，否則自己也不會一直待了24年，因為是家人、是夥伴，所以在打團體戰時無庸置疑「力量最強大」！

藥妝龍頭屈臣氏去年在創新行銷上，首度與麥當勞等異業結盟，推出互蒙其利的買一送一券促銷。弋順蘭說，也就是到屈臣氏買東西送麥當勞優惠券、到麥當勞用餐也送屈臣氏抵用券等，雖然僅僅不到半個月時間，但卻因此刺激出意外成長，接續第4季也運用此促銷模式。弋順蘭說，不景氣愈要辦活動，且不僅限單一行銷部門，必須跨部門協同合作才能創造出異業結盟的活動成果，否則怎稱「團隊」。

愈不景氣 愈要辦活動

創新手法並不僅限於行銷，包括店舖運營模式也在積極做創新轉變。她說，現今全球分眾市場趨勢運用在台灣全台520多個據點裡，就包括「遊客店」、「社區店」、「本地店」等，因地制宜滿足不同客群需求。

像是「遊客店」涵蓋夜市、觀光景點、觀光客密度高的百貨商圈等，前期的遊客店多數集中在陸客、日客與韓客，後期開的遊客店則為日、韓各占一半，港澳與星馬泰也成長不少，而社區店則一直以滿足生活用品需求來衝刺業績正向成長，像是去年銷售冠軍的日系妝前乳，社區店創造不少業便宜團購績，主要是社區家庭主婦與學生貢獻不少。

弋順蘭出身行銷，後來當商品管銷部的日用品負責人、韓系彩妝等商品開發處長，她看過太多市調與大數據，腦袋就像大數據，所以對於據點、市場面與消費客群、不同消費需求有太多經驗，也使得總部對台灣2017年的展現相當期待。弋順蘭指出，如果按去年成長力道，今年新開大店與改裝店綜效，有機會上看10％成長。

行銷出身 注重商品獨家性

因為做過商品開發好幾年，弋順蘭認為，除了大型店凸顯市場領導形象，在商品的獨家性亦彰顯市場領頭羊地位。像是屈臣氏電商網購業績去年倍數成長，關鍵在於實體店僅能放下一萬個品項，但在電商卻能無限擴大，目前已有2萬項商品。其中例如健康運動器材等，平常在實體店很難陳列，皆率先於電商展售，動轍2,000元以上單價，順勢拉高電商客單亦打出知名度。弋順蘭認為，屈臣氏今年要展至550家店，滿足在地需求就有必要將健身器材如腳踏車、露營用品等也在特定店舖貨，這也是分眾市場與獨家市場的一環。

而台灣近年生技產業發展快速，弋順蘭說，面膜、化妝產品，或是韓客最愛的牙膏、熊寶貝等旅行用清潔用品等，透過電商或直接進軍東南亞藥妝通路，有相對的優勢，很多遊客來台都是指名台灣製的美妝商品，未來屈臣氏會與台灣廠商合作，加強自有品牌的護膚與健康項目，持續開發有潛力的獨家品牌。
 

 

 

（中央社記者鍾榮峰台北3日電）105台北資訊月今天起登場，今年觀展人次衝刺95萬。其中探索機器人館、虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）應用，預期將吸引觀展民眾目光，讓我們先睹為快。

105台北資訊月從今天起到11日於台北世貿一館熱鬧登場。主辦單位台北市電腦公會表示，今年台北資訊月共有275家廠商參展，使用1350個攤位，今年觀展人次衝刺95萬為目標。

資訊月可看到各項科技趨勢，其中虛擬實境（VR）結合更多軟體內容，搭配14款熱門遊戲及應用，可讓參觀民眾選擇隨你玩。

在「虛擬道場」中，包括Oculus、HTC VIVE、3Glasses、Samsung Gear VR、Cardboard 2、Epson等虛擬實境和擴增實境應用，在這次資訊月中大顯身手，觀展民眾可一次體驗。

此外，今年台北資訊月特別打造探索機器人館，觀展民眾可看到48款貼近生活的機器人產品。

其中在機器人實驗室展區，現場展出各大學機器人研究成果，包括氣動式下肢步態訓練系統，與物聯網穿戴裝置結合能夠搬運病患的照護機器人、以及具備視覺及學習能力的機械手臂等、還有具夜視功能的無障礙履帶型機器人。

在探索機器人館，廠商推出具備場景識別、攝影追蹤等功能的幼兒陪伴機器人，採用圖像識別技術，透過神經網絡技術和深度學習技術，可識別鎖定目標圖像並自動跟隨，加上場景智慧辨識，可辨識出家中危險區域，能充當媽媽的第二雙眼睛。

也有廠商搶先展示機器人勁舞秀，可以在各種婚喜宴會、聚會、尾牙等場合招待表演，並展出具備12種特色功能的智慧機器人。

此次台北資訊月現場也規劃機器人學校活動，共計有45堂STEAM課程，可讓參觀民眾輕鬆學會程式編寫，為機器人下達指令的程式課程、組裝仿生機器人、四軸飛行器、設計自走車程式、3D手繪創意機器人等，開放民眾學習體驗。1051203

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